OpenAI plāno ieviest vizuālus un interaktīvus reklāmas formātus programmā ChatGPT. Uzziniet, kā tas ietekmēs uzņēmumu organisko redzamību un SEO.
Mākslīgā intelekta platforma ChatGPT strauji virzās uz priekšu ne tikai tehnoloģiskajā attīstībā, bet arī savu pakalpojumu monetizācijā. Jaunākā informācija par OpenAI personāla piesaistes kampaņu liecina par ambicioziem plāniem paplašināt reklāmas formātus, ieviešot vizuālus, video un interaktīvus risinājumus, kas būtiski mainīs līdzšinējo lietotāja pieredzi un zīmolu mārketinga stratēģijas.
Jaunie reklāmas formāti un to tehniskā izstrāde
Kā liecina publiskotie darba sludinājumi OpenAI karjeras lapā, uzņēmums šobrīd aktīvi veido jaunu monetizācijas komandu. Tiek meklēti inženieri, lai izstrādātu teksta, attēlu, video, vietējos (native), sarunvalodas un interaktīvos reklāmas formātus.
Divas no vakancēm ir tieši saistītas ar mobilajām platformām - viena iOS un viena Android izstrādātājam ar vismaz četru gadu pieredzi. Šīs lomas darbosies Ad Formats komandā, kas atbildēs par reklāmu vizuālo attēlošanu un prezentācijas slāni lietotājiem. Trešā ir vadošāka loma monetizācijas un reklāmas infrastruktūras jomā, kurā prasīta vismaz septiņu gadu pieredze, lai veidotu stabilu pamatu API un lietotāju pieredzei.
OpenAI uzsver, ka jauno sistēmu izstrādē galvenā prioritāte būs drošība, privātums un atbilstība stingriem politikas noteikumiem, lai saglabātu lietotāju uzticību platformai.
Kā mainīsies reklāmas ChatGPT vidē
Līdz šim ChatGPT ir testējis salīdzinoši vienkāršu reklāmas vienību, kas sastāv no virsraksta, īsa apraksta, neliela attēla un saites. Šis formāts jau ir sasniedzis septiņus tirgus un tiek pārvaldīts, izmantojot pašapkalpošanās platformu sadarbībā ar tehnoloģiju partneri Criteo, ko pašlaik izmanto jau vairāk nekā 2000 zīmolu.
Nākotnes plāni paredz daudz integrētāku un dinamiskāku pieredzi. Zemāk redzamajā tabulā apkopotas galvenās atšķirības starp pašreizējo un plānoto pieeju.
| Parametrs | Pašreizējais formāts | Plānotie nākotnes formāti |
|---|---|---|
| Vizuālie elementi | Statisks mazs attēls | Lieli attēli un video saturs |
| Mijiedarbība | Vienkārša pāreja uz saiti | Sarunvalodas reklāmas ar iespēju uzdot jautājumus pirms pirkuma |
| Darbības aicinājums (CTA) | Standarta saite | Pielāgojamas un interaktīvas CTA pogas |
Ietekme uz uzņēmumu organisko redzamību
Līdz ar vizuāli pamanāmāku reklāmas laukumu parādīšanos, uzņēmumiem nāksies saskarties ar jauniem izaicinājumiem. Jaunie formāti neizbēgami aizņems lielāku ekrāna daļu, īpaši mobilajās ierīcēs, novēršot lietotāju uzmanību no organiskajām atsaucēm, ko ChatGPT sniedz savās atbildēs.
Lai saglabātu konkurētspēju šajā jaunajā vidē, zīmoliem arvien svarīgāka kļūst vietnes SEO un GEO analīze, kas palīdz novērtēt dabisko redzamību mākslīgā intelekta sniegtajās atbildēs. Lai gan OpenAI apgalvo, ka reklāmas neietekmēs pašu atbilžu saturu, vizuālā telpa ap tām mainīsies, un maksas izvietojumi kļūs ievērojami pamanāmāki.
Palielinoties vizuālo reklāmu īpatsvaram, organiskie pieminējumi var tikt nobīdīti otrajā plānā. Uzņēmumiem, kas līdz šim paļāvās tikai uz bezmaksas mākslīgā intelekta rekomendācijām, būs jāapsver maksas kampaņu integrēšana savā stratēģijā.
Kā ziņo avots, OpenAI pagaidām nav atklājis precīzu datumu, kad jaunie formāti nonāks publiskajā testēšanas fāzē. Reklāmas nodaļas vadība norāda, kā tālāko ceļa karti lielā mērā noteiks atsauksmes no testa režīma reklāmdevējiem, taču inženieru piesaiste skaidri apliecina virzienu uz vizuāli bagātāku un monetizētāku lietotāja saskarni.
