Eiropas Komisija ir pieņēmusi lēmumu, kas uzliek par pienākumu Google kopīgot anonimizētus meklēšanas datus ar konkurējošām meklētājprogrammām un mākslīgā intelekta rīkiem. Šis solis ilgtermiņā var mainīt konkurences apstākļus digitālajā tirgū un ietekmēt vietņu redzamību meklētājos.
Eiropas Komisijas jaunie lēmumi, kas pieņemti saskaņā ar Digitālo tirgu aktu (DMA), liks Google atvērt savu datu bāzi konkurentiem. Šis solis tieši ietekmēs to, kā darbojas alternatīvās meklētājprogrammas un mākslīgā intelekta tērzēšanas roboti Eiropas Savienībā. Izmaiņas skars gan meklēšanas datus, gan Android operētājsistēmas integrāciju.
Datu kopīgošanas noteikumi un ierobežojumi
Google būs jānodrošina piekļuve anonimizētiem datiem par lietotāju vaicājumiem, klikšķiem, skatījumiem un rezultātu pozīcijām gan bezmaksas, gan apmaksātajos rezultātos. Šie dati tiks nodoti ar godīgiem un nediskriminējošiem nosacījumiem.
Tomēr šis lēmums neuzliek par pienākumu Google atklāt savus meklēšanas algoritmus vai tehnoloģijas, piemēram, FastSearch sistēmu. Tāpat lietotāju drošības dēļ netiks kopīgoti sensitīvi dati, piemēram, kontu informācija, precīzi laika zīmogi un retāk izmantoti vaicājumi.
| Datu kategorija | Google jānodod konkurentiem | Paliek Google ekskluzīvā īpašumā |
|---|---|---|
| Lietotāju vaicājumi un klikšķi | Jā (anonimizētā veidā) | Nē (izņemot retos vaicājumus) |
| Rezultātu pozīcijas un skatījumi | Jā | Nē |
| Meklēšanas algoritmi | Nē | Jā (pilnībā aizsargāti) |
| Lietotāju kontu dati un vēsture | Nē | Jā (privātuma aizsardzība) |
Kas un kā drīkstēs izmantot šos datus?
Dati nav pieejami jebkuram interesentam. Lai piekļūtu šai informācijai, uzņēmumiem ir jāatbilst stingriem kritērijiem. Prasības ietver vismaz 50 000 aktīvu lietotāju mēnesī Eiropas Savienībā, vismaz divu gadu darbības vēsturi vai atbilstošu investīciju slieksni. Pirms datu saņemšanas pretendentiem būs jāiziet drošības pārbaude un neatkarīgs audits.
Mākslīgā intelekta izstrādātāji drīkstēs izmantot šos datus savu meklēšanas un informācijas atlases sistēmu uzlabošanai, bet ne vispārīgu AI modeļu apmācībai vai tiešai Google rezultātu kopēšanai.
Pašlaik alternatīvie AI meklētāji aizņem nelielu tirgus daļu. Kā ziņo avots, mākslīgā intelekta platformas šā gada sākumā veidoja vien aptuveni 0.24% no globālās tīmekļa plūsmas. Jaunā piekļuve datiem var palīdzēt konkurentiem uzlabot savu pakalpojumu kvalitāti, taču tas automātiski negarantē tūlītēju lietotāju pāreju pie citiem pakalpojumu sniedzējiem.
Tā kā meklētājprogrammu vide kļūst arvien sadrumstalotāka un parādās jauni spēlētāji, uzņēmumiem ir svarīgi pielāgot savas mājaslapas jaunajiem standartiem. Lai pārliecinātos, ka jūsu vietne ir gatava šīm pārmaiņām, ieteicams veikt pilnu mājaslapas SEO auditu un analizēt tās saderību ar jaunajiem meklēšanas algoritmiem.
Google vadība stingri iestājas pret šo lēmumu, norādot, ka meklēšanas datu kopīgošana var apdraudēt Eiropas lietotāju privātumu. Lai gan Eiropas Komisija sola daudzslāņu anonimizācijas procesu, pastāv bažas par to, cik droši šie dati tiks uzglabāti konkurentu sistēmās.
Android operētājsistēmas atvēršana konkurējošiem asistentiem
Otrais lēmums tieši skar Android vidi. Google jānodrošina, ka lietotāji var aktivizēt alternatīvus balss asistentus ar līdzvērtīgām tiesībām kā Google Gemini vai Assistant. Šiem asistentiem būs jāļauj veikt darbības lietotnēs, piemēram, rezervēt taksometru vai rakstīt ziņojumu uzmetumus.
Lielākā daļa šo funkciju Google jāievieš līdz ar Android 18 iznākšanu, bet ne vēlāk kā līdz 2027. gada 1. augustam.
Lēmums nodot datus var ietekmēt visu mākslīgā intelekta atbilžu, citātu un novirzītās plūsmas sistēmu, radot patiesu konkurenci tur, kur iepriekš dominēja tikai viens spēlētājs.
Sagatavojieties GEO (Generative Engine Optimization) ērai jau tagad. Tā kā alternatīvie AI meklētāji (piemēram, Bing, Perplexity vai jauni Eiropas spēlētāji) iegūs piekļuvi reāliem Google lietotāju uzvedības datiem, tie spēs precīzāk atlasīt un citēt avotus. Nodrošiniet, lai jūsu saturs ir strukturēts, satur skaidras atbildes uz lietotāju jautājumiem un ir viegli lasāms mākslīgā intelekta botiem. Tas palīdzēs saglabāt un pat palielināt apmeklētāju plūsmu brīdī, kad tirgus sadalīsies starp vairākiem meklēšanas rīkiem.
Biežāk uzdotie jautājumi (FAQ)
Kādus datus Google būs jānodod konkurentiem?
Google būs jākopīgo anonimizēti dati par meklēšanas vaicājumiem, klikšķiem, skatījumiem un rezultātu pozīcijām gan no organiskajiem, gan apmaksātajiem meklēšanas rezultātiem.
Vai konkurenti iegūs piekļuvi Google meklēšanas algoritmiem?
Nē, meklēšanas algoritmi un iekšējās tehnoloģijas paliek Google ekskluzīvais intelektuālais īpašums. Konkurenti saņem tikai lietotāju uzvedības datus, nevis pašus algoritmus.
Kad stāsies spēkā šie noteikumi?
Google sagatavos datu kopas līdz 2026. gada beigām, savukārt cenu un licencēšanas nosacījumi tiks iesniegti līdz 2027. gada janvārim. Lielākās Android izmaiņas stāsies spēkā līdz 2027. gada augustam.
