Google ievieš jaunu rīku, kas informēs lietotājus par to, vai redzamā reklāma ir izstrādāta vai rediģēta ar mākslīgā intelekta palīdzību. Šis solis palielinās reklāmas vides caurspīdīgumu un ietekmēs reklāmdevēju ikdienu visā pasaulē.
Google sāk ieviest jaunu funkciju, kas palīdzēs patērētājiem skaidri saprast, kad viņu redzētais reklāmas saturs ir izveidots ar ģeneratīvo tehnoloģiju palīdzību. Rīki ļauj zīmoliem lēti un ātri radīt vizuālos materiālus, aizstājot reālu produktu fotogrāfēšanu. Tomēr šāda prakse var radīt maldinošu priekšstatu par preci, ja pircējs neapzinās, ka attēls ir sintētisks.
Sintētiskā satura definīcija un jauno noteikumu mērķis
Kas ir sintētiskais saturs? Sintētiskais saturs ir digitāli radīti vai modificēti vizuālie, audio un teksta materiāli, kuru izstrādē izmantoti mašīnmācīšanās algoritmi un ģeneratīvie rīki.
Jaunās prasības mērķis ir aizsargāt patērētājus no maldinošas informācijas. Līdz šim Google šādu marķēšanu pieprasīja tikai vēlēšanu un politiskajām reklāmām, taču tagad šī kārtība tiek attiecināta uz visiem reklāmdevējiem globālā mērogā.
Jaunās funkcijas darbības princips un lietotāja saskarne
Jaunā norāde parādīsies sadaļā "My Ad Center" (Mans reklāmu centrs). Lietotāji tai var piekļūt, noklikšķinot uz trīs punktu izvēlnes vai informācijas ikonas pie jebkuras reklāmas Google meklētājā, YouTube platformā vai Google Discover plūsmā.
Turpmāk šajā panelī būs redzama opcija "Kā šī reklāma tika izveidota", kas norādīs uz mākslīgā intelekta izmantošanu. Kā ziņo TechCrunch, jaunā funkcija tiks automātiski aktivizēta reklāmām, kas izveidotas, izmantojot Google paša piedāvātos ģeneratīvos rīkus.
Sistēma automātiski marķēs saturu, ja tas radīts Google vidē. Savukārt reklāmdevējiem, kuri izmanto citas platformas, būs pašiem jānorāda šis fakts sistēmā.
Lai gan šīs izmaiņas tieši skar maksas reklāmas, tās skaidri parāda Google virzību uz lielāku caurspīdīgumu visā ekosistēmā. Uzņēmumiem, kuri vēlas saglabāt augstu organisko redzamību meklētājos un pielāgoties jauniem standartiem, ir lietderīgi laicīgi veikt mājaslapas SEO un GEO auditu, lai izvērtētu satura uzticamību.
Manuālā deklarēšana pret automātisko marķēšanu
| Reklāmas izveides veids | Marķēšanas process | Sistēmas kontrole |
|---|---|---|
| Google ģeneratīvie rīki | Automātiska marķēšana | Sistēma pati nosaka un pievieno norādi |
| Ārējie rīki (Midjourney, Canva u.c.) | Manuāla pašdeklarēšana | Reklāmdevējam pašam jāaktivizē jaunā kontrole |
Biežāk uzdotie jautājumi (FAQ)
Kurās platformās parādīsies jaunais Google marķējums?
Marķējums būs redzams Google meklētājā, YouTube video platformā un Google Discover plūsmā izvietotajās reklāmās caur lietotāju paneli.
Vai Google pati spēj noteikt, ka reklāmas attēls ir veidots ar ārēju AI rīku?
Nē, šobrīd Google neveic automātiskas pārbaudes ārējiem attēliem. Reklāmdevējiem pašiem ir pienākums izmantot jauno vadības paneli, lai norādītu mākslīgā intelekta izmantošanas faktu.
Vai jaunie marķēšanas noteikumi var ietekmēt reklāmas efektivitāti?
Pārmērīga un nedabiska vizuālo materiālu uzlabošana var samazināt pircēju uzticību, tāpēc ieteicams saglabāt pēc iespējas reālistiskāku produktu attēlojumu.
