Bokoni Universitātes pētnieku darbs atklāj, ka plašāka piekļuve ChatGPT ir izraisījusi tradicionālo meklēšanas vaicājumu kritumu par aptuveni 9%. Šīs pārmaiņas visvairāk skar informatīva rakstura vietnes, mainot ierasto lietotāju plūsmu internetā.
Lietotāju paradumi tīmeklī piedzīvo skaidri izmērāmas izmaiņas. Bokoni Universitātes (Bocconi University) pētnieki, analizējot ASV lietotāju darbvirsmas pārlūkošanas datus no Comscore datubāzes, ir ieguvuši pirmos datus par to, kā rīka ChatGPT pieejamība ietekmē tradicionālos meklēšanas dzinējus.
Jauni dati par lietotāju paradumu maiņu
Pētījuma dati liecina, ka ChatGPT sesijās lietotāji uz ārējām tīmekļa vietnēm tiek novirzīti tikai 5.2% gadījumu. Salīdzinājumam, tradicionālajā Google meklēšanā šis rādītājs sasniedz 31.1%. Lai gan ChatGPT lietotājus uz citām adresēm novirza retāk, laika gaitā šī platforma ir uzrādījusi mērenu izaugsmi. Tās klikšķu rādītājs pētījuma periodā pieauga no 2.5% līdz gandrīz 6.5%.
Interesanta tendence vērojama mērķa vietņu izvēlē. Kad lietotāji tomēr izvēlas sekot saitēm no ChatGPT, viņi nonāk pavisam citādos resursos nekā tie, kurus piedāvā Google. Kamēr Google lietotājus pārsvarā sūta uz lielām, populārām platformām kā YouTube, Reddit un Wikipedia, ChatGPT dod priekšroku šaurākiem, specializētiem resursiem. Tie bieži ir akadēmiskie portāli, programmatūras izstrādes vietnes, abonēšanas platformas un bezpeļņas organizāciju lapas.
| Metrika / Parametrs | Google meklēšana | ChatGPT platforma |
|---|---|---|
| Lietotāju novirzīšana (izejošie klikšķi) | 31.1% sesiju | 5.2% līdz 6.5% sesiju |
| Dominējošie mērķi | YouTube, Reddit, Wikipedia | SaaS, zināšanu bāzes, akadēmiskie resursi |
| Reklāmas atbalstītu vietņu īpatsvars | Augsts | Par 27.6 procentpunktiem zemāks |
| Meklēšanas kritums pēc 20 nedēļām | Nav attiecināms | Samazinājums par 17% (informācijas segmentā) |
Meklēšanas apjomu kritums un ietekmētās kategorijas
OpenAI veiktā pakāpeniskā piekļuves paplašināšana, piedāvājot ChatGPT Search maksas abonentiem 2024. gada oktobrī, bezmaksas lietotājiem decembrī un anonīmiem apmeklētājiem 2025. gada februārī, tieši ietekmēja tradicionālo vaicājumu skaitu. Vidējais iknedēļas vaicājumu skaits tradicionālajos meklētājos samazinājās par 9.4%. Pēc 20 nedēļu ilgas rīka lietošanas šis kritums sasniedza pat 17%.
Vislielāko triecienu piedzīvoja tieši informatīvā rakstura vaicājumi. Pāreja uz ChatGPT visizteiktāk skāra šādas nozares:
- Akadēmiskā pētniecība un zinātniskie resursi (kritums par 32.8%).
- Uzziņu un enciklopēdiju vietnes (kritums par 26.5%).
- Izstrādātāju un tehniskā atbalsta dokumentācija.
- Ziņu portāli.
Turpretī darījumu un izklaides meklējumi gandrīz nemaz nepiedzīvoja izmaiņas. Lietotāji joprojām dod priekšroku tradicionālajiem dzinējiem, kad vēlas veikt pirkumus vai meklē izklaides iespējas.
Mūsu apgalvojums ir apzināti šaurāks par labklājības novērtējumu: mēs mēram izmaiņas novērojamā trafika sadalījumā, nevis patērētāju pārpalikumu, izdevēju ieņēmumus vai ilgtermiņa satura ražošanu.
Šo situāciju pastiprina arī citi nozares pētījumi, kurus iepriekš analizēja Search Engine Journal. Piemēram, Pew Research Center dati liecina, ka lietotāji klikšķina uz saitēm daudz retāk, ja meklēšanas rezultātos jau ir pieejams mākslīgā intelekta ģenerēts kopsavilkums.
Nākotnes perspektīva satura radītājiem
Tā kā jaunie rīki izmanto saturu atbilžu ģenerēšanai, bet pretī sniedz mazāk apmeklētāju, rodas pamatots jautājums par satura radītāju motivāciju turpināt darbu līdzšinējā apjomā. Lai gūtu pilnīgu priekšstatu, pētniekiem nākotnē būs jāanalizē ne tikai ASV darbvirsmas dati, bet arī mobilā lietošana, starptautiskās tendences un uzņēmumu finanšu rādītāji.
Tā kā lietotāju paradumi mainās, uzņēmumiem ir svarīgi saprast, kā viņu saturs tiek attēlots gan klasiskajos, gan jaunajos meklētājos. Lai savlaicīgi pielāgotos šīm pārmaiņām, ieteicams veikt pilnu mājaslapas SEO un GEO auditu, kas palīdz novērtēt vietnes pašreizējo redzamību jaunajā vidē.
Biežāk uzdotie jautājumi (FAQ)
Kā ChatGPT izmantošana ietekmē tradicionālo meklēšanu?
Pētījumi rāda, ka piekļuve ChatGPT samazina iknedēļas tradicionālās meklēšanas vaicājumu skaitu vidēji par 9.4%. Pēc ilgāka lietošanas laika (20 nedēļām) šis rādītājs var sasniegt pat 17% samazinājumu.
Kuras satura kategorijas zaudē visvairāk apmeklētāju?
Vislielāko kritumu piedzīvo informatīvās tēmas. Akadēmiskās pētniecības meklējumu skaits tradicionālajos dzinējos samazinājies par 32.8%, savukārt vispārīgu uzziņu un enciklopēdiju vaicājumi kritušies par 26.5%.
Ar ko atšķiras Google un ChatGPT novirzītais trafiks?
Google pārsvarā novirza lietotājus uz lielām un populārām platformām kā YouTube vai Wikipedia. ChatGPT lietotājus uz ārējām saitēm sūta retāk (tikai aptuveni 5-6% sesiju), taču biežāk izvēlas šaurākas, specializētas vietnes, SaaS platformas un bezpeļņas resursus.
